文明山西网

　　编者按 一场文化直播，让山西成为全网爆火的“网红”省份。5月20日至25日，东方甄选团队在山西一连6天持续展开文旅直播，新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等先后走进太原、大同、朔州、忻州等地，在“东方甄选看世界”账号深度介绍云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等山西文化瑰宝，并推荐山西文旅产品、农产品和特色好物，持续助力山西文旅“出圈”。《文明山西》周刊特推出综合报道，以飨读者。

5月24日，俞敏洪(前排中)带领东方甄选主播团队在五台山风景名胜区进行文旅推介。 赵 菁/摄

　　时间好像偏爱山西这片土地，

　　在这里留下了许多他走过的痕迹——

　　小巷深处飘香的清冽汾酒，

　　是时间和酒曲的奇妙相遇;

　　家家户户桌上浓郁的陈醋，

　　是时间与高粱的长久封印;

　　为十四省带去良夜和暖冬的乌金，

　　是时间给予土地的馈赠……

　　纵跨各个时期的地上建筑，

　　见证五千年华夏文明走过的痕迹——

　　我在西侯度的动物烧骨里，

　　与180万年前的古人类相遇;

　　在云冈大佛的琉璃双眸下，

　　目睹北魏工匠的一钎一斧;

　　在永乐宫近一千平方米的壁画前，

　　赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

　　在香烟缭绕的五台山顶，

　　被响彻百年的钟声穿透心灵;

　　历经千年的晋国宗祠，

　　是记录历史变迁的艺术载体;

　　雄伟壮阔的应县木塔，

　　用榫卯结构封印了中国建筑史的奇迹;

　　城墙斑驳的平遥古城，

　　彰显晋商汇通天下的卓越功绩。

　　巍峨陡峭的太行山脉，

　　见证千百年来民族的融合与统一;

　　表里山河、伟岸气魄的三晋大地，

　　散落着先人灿若繁星的智慧，

　　也凝结着无数文明传续的印记。

　　让我们一起走进山西，

　　翻开这一本记录了历史的书籍

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　　——引自“东方甄选”主持词

　　5月20日至25日，东方甄选团队在山西一连6天进行文旅直播，新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等接连走进太原、大同、朔州、忻州等地。据统计，此次东方甄选山西行销售山西好物达1.3亿元，短视频播放量超6亿次、有关话题播放量登上热搜榜单20次。

　　直播前，董宇辉人未到、文先来，他的小作文和团队拍摄的精彩绝伦的宣传大片，让山西火遍全网。

　　对于此次直播活动，省委、省政府高度重视，给予大力支持。省委常委、统战部长徐广国专程赴北京新东方教育科技集团调研，与全国工商联常委、新东方创始人俞敏洪进行深度交流，促成东方甄选外景直播活动走进山西。在省委办公厅的统筹协调下，由省工商联牵头，与省委宣传部、省委统战部、省文旅厅、省商务厅、省农业农村厅、省作协以及太原、大同、朔州、忻州、晋中等市协同推进。

　　为拍出精品，省委宣传部、省文旅厅、省工商联通力合作，从秀水山川到人文大院，从花语晋南到飞雪边关，从全省900个非遗项目中精选出30多个国家级非遗项目，抽调专人全程陪同东方甄选拍摄团队用半个月时间在我省9市取景拍摄，多维度展现“华夏古文明、山西好风光”。

文化直播 特产热销

　　5月20日，农产品直播电商平台东方甄选在太原古县城举办山西专场，受到全网关注。

　　开播当天，东方甄选的山西购物车迅即得到网友们的称赞，山西老陈醋成为当天最畅销的山西特产，日销量超10万桶。汾酒销售也异常火爆，本地网友纷纷称“价格太实惠”。平遥牛肉同样受到欢迎，当天热卖5万单。太谷饼、莜面鱼鱼、闻喜煮饼、紫晶枣、石头饼、黄小米、青塘村粽子、刀削面等共计36款山西特产的成交订单数均突破1万单，12款特产销售额均突破100万元。

　　除了东方甄选主播现场讲解各种山西产品外，直播间里还引入了非遗文化的现场表演，邀请左权小花戏、威风锣鼓、莲花落、山西面食等多位非遗技艺传承人参与直播现场表演，向大家展示当地的特色民俗。当晋南威风锣鼓省级非遗代表性传承人张勇团队现场表演威风锣鼓《尉迟战鼓》，带领全国观众进行“沉浸式”体验时，直播间弹幕瞬间刷屏。“山西有丰富的传统文化底蕴，锣鼓就是最响亮的名片之一。”张勇表示，希望通过山西的威风锣鼓，欢迎全国各地的朋友来山西做客。

文化情怀 超高人气

　　5月21日，俞敏洪与董宇辉来到大同云冈石窟，带领广大网友“云游”石窟，感受石窟的艺术魅力。俞敏洪与董宇辉从昙曜广场开播，穿过礼佛大道、灵岩寺，在石窟群与观众一道欣赏精美的雕刻技艺、溯源开凿历史、讨论艺术风格，感受多元文化的交流交融。直播带货中，黄花饼、黄花酱、黄花脆、阳高杏脯、牧同牛奶等大同特色产品热销，一度出现了爆单。整场直播以满满的文化情怀和精彩的讲解互动，赢得超高人气。开播不久，观看人数就突破了10万人。

　　5月23日，俞敏洪带着东方甄选主播与古建筑专家一同游览了应县木塔，向网友详细介绍木塔的悠久历史以及榫卯结构。随后，以应县木塔为背景进行了带货直播。带货的朔州好物不仅有怀仁羊杂、金沙滩羊蝎子、古城牛奶、山阴燕麦、应县陶瓷，还有多款日用产品、文创产品。直播中，穿插介绍了朔州历史文化名人、文史知识，展现了朔州深厚的文化底蕴。

　　同日，俞敏洪还带领东方甄选主播开启为期一天半的忻州之行，在雁门关、五台山景区为全网观众带来一场干货满满的深度文旅直播。直播从雁门关景区的文化墙前开始，俞敏洪带领大家一路穿过明月楼、边贸街、瓮城、关帝庙，体味雁门关的深厚文化内涵。直播间里，超10万观众一同观看点将台杨家将战鼓表演和杨家传人的杨家枪、杨家刀表演。直播团队登上雁塔，溯源雁门关为什么是中华第一关、为什么是古代的战略要地，向历朝历代在这里戍边守疆的将士致敬，感动无数网友。

　　5月24日，东方甄选团队来到五台山风景名胜区。“在五台山亘古八荒、古往今来，祈求幸福的声音都在这里听到了。”他们这样感慨道。一天的时间里，东方甄选团队从塔院寺缓步而行，在一院之内欣赏到三个朝代的建筑，一同交流五台山每一座寺庙所展现的中国古代优秀建筑技术;在大显通寺了解佛教文化的传入、演变、融合、发展;在香烟缭绕的菩萨顶聆听声声佛乐;在南山寺高处，主播团不禁感叹五台山风景之秀丽。

　　小雨中，俞敏洪打破定点带货的形式，带领主播团在黛螺顶的1080级台阶上向全国网友推荐了忻州白糯玉米、定襄蒸肉、冷榨亚麻籽油等忻州好物，其中神池的沙棘原浆、五台山蜂蜜一经上架，就被抢购一空，其他农特产品也受到广泛欢迎。

一眼千年 八方围观

　　5月25日，东方甄选山西行最后一站来到太原市晋祠博物馆，精彩的直播吸引了数万网友线上观看，更有大批游客慕名而来。

　　上午9时，晋祠博物馆内人头攒动，直播刚开始几分钟，直播间人数就达到8万，紧接着突破10万。俞敏洪和东方甄选主播中灿与太原文物保护研究院研究员常一民、金牌讲解张引一起，走进晋祠博物馆，带领网友领略三大国宝建筑宋代的圣母殿、举世罕见的十字形鱼沼飞梁和金代献殿的魅力，以及晋祠“三绝”周柏、宋代彩塑和难老泉的古老和悠久，现场和直播间观众直呼过瘾。

　　原创话剧《唐风晋韵话晋祠》在水镜台上演，剪桐封弟、三家分晋、水母娘娘的传说……数万网友跟着东方甄选的镜头“云”赏晋韵之美。千年柏树下，数名“歌舞仕女”头戴红丝扇形包髻，身着蓝襦长裙，手持绢巾，从圣母殿款款走来，翩翩起舞，婀娜多姿。晋祠博物馆讲解员自编自导自演的舞蹈《宋塑华裳》，让人感叹“一眼千年”。

　　在之后的直播带货环节，太谷饼、莜面鱼鱼、酱香猪蹄、古城酸奶受到数万网友青睐。无数山西人惊呼：我的家乡终于火了!

　　随着俞敏洪、中灿在晋祠门口的一声“再见，山西!”，东方甄选山西行专场圆满收官。为时6天的文化直播，深入介绍了山西深厚的历史文化和风土人情，让山西红遍了全网，成为继淄博之后全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。此次直播专场不仅让山西在农产品、民俗非遗、文化旅游等方面实现多重出圈，更探索出了令人耳目一新的“农产品+文旅直播”新模式。

　　本报综合